Miss Italia nuovo volto dell’Italia turistica? All’estero dicono di no. Meglio puntare sulla cultura.

Data : 24 Set 2009
Il Ministero del Turismo vuole affidare l'immagine del nostro Paese alla Miss Italia recentemente eletta mentre le indicazioni del mercato internazionale vanno in direzione diametralmente opposta e riconfermano ancora una volta che l'attrattiva del nostro Paese rimane la cultura.

Giovedì, 24 Settembre 2009 – Mentre il Ministero del Turismo valuta l'ipotesi di affidare l'immagine del nostro Paese al volto della Miss Italia appena eletta, i tour operator esteri specializzati nella vendita del Prodotto Italia segnalano con forza che il vero elemento distintivo e caratterizzante della destinazione resta la cultura, e che è questo il tema cu cui bisognerebbe puntare per garantire al nostro Paese una brand image forte.
Intervistati sui temi che maggiormente concorrono oggi a far nascere negli stranieri il desiderio di visitare il nostro Paese, i 600 tour operator provenienti da 59 Paesi esteri che parteciperanno a TTI – il Workshop per la commercializzazione del Prodotto Italia organizzato dell'ambito di TTG Incontri, la principale Fiera del Turismo b2b italiana, in programma a Rimini dal 16 al 18 ottobre - collocano infatti la cultura in prima postazione, seguita dall'Italian way of life e dall'enogastronomia.

Gli argomenti su cui lavorare per il rafforzamento del Prodotto Italia e della sua brand image dunque non mancano, e non sono affatto superati. Andrebbero invece ulteriormente potenziati e rivalutati, come conferma Simon Anholt, esperto mondiale di National e City Branding, secondo il quale “l'Italia è un Paese con un brand molto forte, grazie proprio alla cultura, alla storia, alla creatività e al suo stile molto particolare. Se la sua immagine sta perdendo vigore – spiega Anholt - significa che ci sono problemi molto seri che vanno analizzati con altrettanta serietà, incominciando dal potenziamento e dal miglioramento dell'offerta, ponendo decisamente più attenzione all'investimento sulla cultura”.

Dell'evoluzione dell'immagine della destinazione Italia, dei suoi punti deboli e forti si discuterà in compagnia di Simon Anholt venerdì 16 ottobre dalle ore 14,30 al TTG Incontri 2009, nei padiglioni di Rimini Fiera.

TTG Incontri – TTI è organizzato da TTG Italia, società del gruppo Rimini Fiera

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